Benas Gorhamas, parfumeris

Benas Gorhamas, parfumeris

„Mano mama kilusi iš Indijos, o tėtis pusiau škotas, pusiau prancūzas kanadietis. Gimiau Švedijoje – ten gyvenau vaikystėje, o paskui užaugau keliose vietose. Didelę laiko dalį praleidau Toronte, Kanadoje. Taigi manau, kad mano akcentas yra švediškas... arba čigonas. [Juokiasi] Tai iš visur. Vidurinę mokyklą baigiau Niujorke. Tada studijavau verslo mokykloje Ryersono universitete Toronte, tada perėjau į politiką, tada perėjau į interjero dizainą. Tada paliko koledžą žaisti profesionalų krepšinį. Tada tai tikrai nepasiteisino, todėl mečiau ir įstojau į meno mokyklą Stokholme. baigiau vaizduojamojo meno diplomą; Užsiėmiau tapyba ir skulptūra, istorija, fotografija ir keletu skirtingų dalykų. Aš tikrai įsitraukiau į tapybą – akrilą – todėl apie tai galvojau, kai baigiau mokslus. Tada pirmą kartą sutikau parfumerį. Iš karto po studijų… ir tai buvo mano įžanga.

Apie jį buvau girdėjęs Švedijoje. Jis gyveno Niujorke, prancūzas. Jis buvo kvapų direktorius viename iš kvepalų namų. Atėjau pas jį ir man kilo ši idėja, ir jis man padėjo ją išversti. Tai buvo tikrai paprasta: sukūriau šį kūrybinį projektą, kuris daugiau buvo skirtas konkrečių prisiminimų pavertimui kvapais... Bandžiau suprasti, kaip pažodžiui galiu būti vertimai. Jis man parodė kai kuriuos dalykus ir tai buvo labai provokuojanti, ypač susijusi su atmintimi. Pavyzdžiui, galėčiau priversti tave ką nors užuosti ir tu būtum toks: Oho ...Troja... devinta klasė. Savo kvepalų laboratorijoje jis man parodė žaliavas, tokias kaip šokoladas ar smilkalai, ir tai būtų man labai svarbi patirtis. Taigi tai prasidėjo kaip kūrybinė diskusija daugiau apie galimybes – „ar galiu tai padaryti?“ „Ar galiu tai padaryti?“ Tada pradėjau mokytis apie sintetikas ir žaliavas ir ieškojau apribojimų. Esu iš estetinio pasaulio – fotografijos, tapybos, skulptūros – tai vizualus, galima paliesti. Bet su kvapu buvo visiškai kitaip, jis buvo labai abstraktus, bet žadinantis visas šias vietų ir prisiminimų emocijas. Taigi, visai ne kaip komercinis, sukūriau jam projektą, skirtą labai specifiniams prisiminimams išversti. Ir jis tai padarė. Aš negalėjau jų pagaminti kvepalų, nes tai buvo per sunku, gamybos požiūriu, su kiekiais ir gamyklomis, filtravimu... procesas buvo sudėtingas. Taigi aš padariau juos į žvakes. „Google“ ieškojau, kaip gaminti žvakes, ir pati jas gaminau virtuvėje. Vašką pakaitinau iki reikiamos temperatūros; Įpyliau įvairių kvepalų aliejų ar esencijų. Buvau priverstas tam tikrus temperatūros reguliavimus, nes kai kurios esencijos išgaruos. Akinius pirkau Ikea. Pirmiesiems aš nedariau jokių etikečių, tik parašiau, kas jos yra po apačia. Mano draugai pradėjo jų norėti, o tada žmonės pradėjo skambinti, kas jų norėjo. Ir tada mano susidomėjimas ėmė peraugti į manija...kad norėjau tai daryti visą darbo dieną. Supratau, kad turiu sukurti tam tikros rūšies komerciją, jei noriu tai daryti visą darbo dieną. Taigi aš turėjau idėją apie prekės ženklą… Byredo . Jis kilęs iš senosios anglų kalbos, atgaila , kuris netgi gali būti Šekspyras, reiškiantis saldaus kvapo kvepalai ir primenantis nuoskaudą arba atlaidumą. Taigi aš tai padariau trumpai... ir galėjau užregistruoti URL. [Juokiasi] Taigi, manau, išmokau daryti verslą iš... visko... jei nori tai daryti pats, turi mokytis. O naudojant internetą ir aplinkinius žmones, didžioji dalis informacijos yra prieinama aplink jus, jei to norite. Manau, kad tai vienas iš nedaugelio dalykų, kurių išmokau koledže…kaip rinkti informaciją.

Mano požiūris labai skiriasi nuo daugelio parfumerių... Kai ką aš sužinojau, kai tik pradėjau, kad pramonė turi kilmę. Tai, ką tokie žmonės kaip Lili [Barbery-Coulon] išsakė per mano pirmąją spaudos konferenciją Paryžiuje – tikriausiai tai buvo nusivylimas, pavyzdžiui, „Kas tau suteikia teisę? pramonė taip ilgai. Tai yra gerai, nes turite neįtikėtiną talentą ir tobulumą, tačiau jis taip pat sustingo. Taigi man tai buvo supaprastinimas, į gerą ar blogą pusę. Taigi, priešingai nei dirbu su penkiasdešimt, septyniasdešimt ar aštuoniasdešimt žaliavų kvapui, aš dirbu su gal penkiais ar dešimt. Yra tokių gražių žaliavų – aš kovoju su Chanel, kad nusipirkčiau konkretų Neroli – ir maniau, kad gėda jas maskuoti ir padengti įvairiais daiktais. Galbūt tai yra kažkas bendro su švedų etosu, paprastumu... tai buvo tiesiog supaprastinimas, siekiant sukurti aiškią idėją. Taigi kai užuodžiate Accord Old , tu supranti. Patinka ar ne. M/AUDINĖ taip pat yra: tau patinka tai ar ne. Ir tai man buvo tikrai svarbu, kalbant apie aiškumą. Tai gali būti sudėtinga savo paprastumu. Noriu, kad žmonės tai gautų. Pakuotė man tikrai buvo paskutinis žingsnis, nes tai buvo labai susiję su paprastumu, tačiau buvo labai įdomu sukurti aplink jį pasaulį. Turėjau draugą kartu su manimi nupiešti tipografiją – ne „Byredo“, o visas etiketes, kurios buvo ant pakuotės. Nuo nulio nupiešėme visą abėcėlę ir simbolius. Ir tada jūs turite gauti programą, kad galėtumėte ją naudoti kompiuteryje. Tai šaunu. Ir tai buvo todėl, kad jaučiau, kad nėra nieko, kas iš tikrųjų atspindėtų tai, ką bandau padaryti.

kaip sušukuoti plaukus be garbanojimo

Taigi pirmieji mano sukurti kvepalai tikrai buvo mano tėvo prisiminimas iš vaikystės. Turėjau tokią idėją apie konkrečius prisiminimus, ir, nors jie buvo asmeniški, norėjau, kad jie prisiliestų prie kažkokio tipo... Aš tai apibūdinau kaip kolektyvinę atmintį. Pati mintis, pagalvojau, gal tu gali susitaikyti, nes tavo tėvas tam tikru būdu kvepėjo, todėl norėjau emociškai sujaudinti žmones šia kolektyvine atmintimi. Taigi pirmasis buvo mano tėvas – jis išėjo, kai buvau gana jaunas, todėl turėjau labai aiškų supratimą, kaip jis kvepia. Reikėjo šiek tiek laiko galvoti apie tai ir eksperimentuoti, bet manau, kad galiu tai įsivaizduoti. Man tai buvo apie sąmoningumą. Jei nuvežčiau jus į laboratoriją dviem savaitėms ir parodyčiau spektrą, tikriausiai galėtumėte man parodyti dalykus, kurie jums primena konkrečius prisiminimus. Galėsite plėtoti savo žodyną, kad sukurtumėte kvepalus. Ir tai man buvo pirmas etapas, bandant suprasti galimybes. Dabar, kai einu gatve, jaučiu daug daugiau kvapų – nešvarių skalbinių ir pan. Nemanau, kad tai sustiprėjęs uoslė, tai tiesiog suvokimas. Taip pat ir parfumeriams – jų mokymosi kreivė yra išmokti žaliavų, su kuriomis dirba, pavyzdžiui, 2000–3000 žaliavų. Kadangi aš nelankiau mokyklos, turėjau pasivyti, bet tuo pat metu nenorėjau tapti per daug techniška, nes turėjau galimybę dirbti su dviem labai talentingais parfumeriais, kurie atlieka daug didelių darbų. ir yra nepaprastai kūrybingi, ir aš nenorėjau kompensuoti jų proceso. Taigi mano idėja buvo nukreipti juos teisinga kryptimi. Tai dariau ne tik žodžiais ir žaliavomis, bet ir vaizdais, emocijomis, muzika ir poezija. Mano trumpikės buvo skirtos sėdėti kambaryje ir priversti juos ką nors pajusti. Ir tikėdamasis, kad nusileisiu pakankamai arti.

Taigi, kurdama savo tėčiui kvepalus, nustebau, kaip tai buvo lengva – ir po to supratau kodėl – bet prisimenu, kad jis kvepia šia šparaginių pupelių esencija. Aš aprašiau šią vietą, kurioje aštuntajame dešimtmetyje praleidome daug laiko Paryžiuje. Taigi buvo tam tikras laikotarpis, kuris tikriausiai buvo kvepalai, todėl kvepalų kūrėjas sugebėjo gana greitai tai padaryti... tai buvo Geoffrey'us Beene'as Pilka flanelė ...ir aš pagalvojau: „Tai lengva, aš galiu tai padaryti, bet taip buvo todėl, kad buvo nurodyta konkreti kvepalų nuoroda, pavyzdžiui, jei jūs sakote: „Mano tėtis kvepėjo kaip Old Spice ir cigaretės“, tada jie gali tai padaryti už jus! . Taigi tai buvo šparaginės pupelės, bet jos taip pat buvo švelnios ir manau, kad tai labiau susiję su odos atspalviais, muilu ir panašiais dalykais. Žvelgiant atgal, parfumeriui daviau laikotarpį, vietą ir aprašomąjį elementą, o jis tai sujungė. Mano kvapas buvo vadinamas Žalias , nes būtent tai buvo, buvo žalia. Bet kai duodu kvepalus pabandyti kitiems žmonėms, tada suprantu, koks tai subjektyvu. Kažkam ką nors padovanosiu, ir jie pasakys: „O, tai mano vaikinas prieš penkerius metus“, o kitas pasakys: „O, tai man primena Meksiką.“ Tai taip subjektyvu. Aš tikrai nebandžiau priversti jūsų pasakyti: „Ne, tai kvepia mano tėvu.“ Man tai tiesiog buvo paskatinimas pradėti galvoti. Dirbau su šiuo pavasarį pasirodančiu kvapu, kurį laiką dirbau su juo, jis turi žaliavą, kuri yra gyvūninės natos, todėl jis yra gana stiprus. Kvepia kaip ožka – apie tai juokaujame: „Daugiau ožkos...mažiau ožkos.“ [Juokiasi] Bet savaime tai yra keista žaliava; tu niekada nedėtum jo ant odos. Gyvūnų natos ir gyvūniškas charakteris, jie turi šį grožio ir bjaurumo aspektą vienu metu, todėl tai yra gana įdomu, nes tai savotiškai trikdo, bet kartu su kitomis žaliavomis jis tampa labai gražus. Tai panašu į sintetines natas pienui: pats savaime jis yra gana bjaurus, bet prideda jį su kvepalų natomis, o žmonėms tai asocijuojasi su komfortu... taigi, yra daug tų keistų žaliavų, kurias žmonės naudoja.

aš padariau M/AUDINĖ su M/M (Paryžius) -jie yra meno vadovai ir dizaineriai, įvaizdžio kūrėjai. Jie vykdo visas dideles kampanijas, kurias matote. Aš žinau Inez ir Vinoodh per juos; Taip iš pradžių susipažinome, o dabar kartu vykdome kūrybinį projektą. Bet M/M (Paryžius) projektas prasidėjo dėl to, kad turėjome bendrą draugą, man labai patinka jų darbas, ir jie vieną dieną mane pakvietė į savo studiją. Taip mes pažinome vienas kitą, pradėjome kalbėtis. Ir nusprendėme dirbti kartu. Jie man parodė kaligrafijos rašalo bloką, kuris buvo labai specifinis: tai buvo vienas iš tradicinių, kuriuos naudoja japonų ir korėjiečių menininkai. Man patiko, kaip jis kvepia, buvo labai unikalus, ir aš pasakiau: „Žinai, tai gali būti gera idėja.“ Būtent tai jie jautė. Tai kažkas, ką tu myli arba nekenti – M/AUDINĖ buvo apie ribų peržengimą. Viršutinėje natoje naudojau daug sintetinės žaliavos, vadinamos adoxal, kurią rasite keliuose kvepaluose – ypač vyriškuose pastarųjų dešimties–penkiolikos metų kvepaluose. Bet aš sunaudojau beveik penkiasdešimt kartų daugiau, nei bet kas kada nors buvo naudojęs. Taigi buvo ir komedijos ar ironijos elemento, nes užuodę kvepalų kūrėjai juokdavosi. Tai absurdas. Tai tarsi kažko Lady GaGa versija – maksimaliai išnaudota. Taigi to gerbėjai buvo labai konkretūs; Paryžiuje yra aksesuarų dizainerė Yaz Bukey – ji tikriausiai yra pirmoji to gerbėja, ji, manau, išgėrė aštuonis butelius nuo praėjusio rudens. Galvoju padaryti jai didelį butelį. Jis turi puikų ryšį su žmonėmis, kurie jį nešioja... jie nešioja daug ir tikriausiai dar ilgai.

Jei turėčiau išsirinkti mėgstamiausią – nežinau, jie visi turi ypatingą vietą – bet gana anksti sukūriau kvapą, pagrįstą vieta Indijoje, kur gimė ir augo mano mama. Tai buvo už Mumbajaus, tai buvo labai žalia vieta, prisimenu, kad lankiausi joje vaikystėje – tai buvo vieta iškylai. O kai grįžau, pusiau suaugusi, buvo masiškai išvystyta, bet kvepėjo taip pat. Taigi aš labai susidomėjau ir pagalvojau – kaip tai įmanoma? Kas pasikeitė, kas nepasikeitė? O dalis, kuri mane tikrai sužavėjo, buvo smilkalai induistų šventyklose. Taigi aš tuo sukūriau kvapą ir pridėjau tam tikrų elementų. Tai vadinama Encens Chembur , smilkalai iš Chembur, kuris buvo tos vietos pavadinimas. Mano mama jį nešios. Mano tėtis nešioja mano kvepalus, nors bando priversti mane jį šiek tiek pakeisti. [Juokiasi] Manau, kad jiems tai juokinga. Išėjau iš vidurinės mokyklos į internatinę mokyklą, tada įstojau į koledžą – visada buvau toks juokdarys... tada įstojau į meno mokyklą Europoje. Manau, kad kai pirmą kartą įkūriau „Byredo“, tai buvo šioks toks šokas mano mamai ir tėčiui, ypač tėčiui. Iš pradžių mesti mokyklą žaisti profesionalų kamuolį, o paskui kvepaluoti. Bet dabar jie tai supranta ne tik prekės ženklo ar komerciniu požiūriu, bet ir supranta, kodėl aš tai darau, o tai yra gana šaunu.

Turbūt didžiausias mano pasiekimas – prisimenu, kai pradėjau kurti šį verslo planą, žmonės sakydavo: „Kokia jūsų tikslinė grupė, kas yra jūsų klientas? , „Tu negali to padaryti!“ [Juokiasi] Ir aš pasakiau: „Ne, tai yra mano idėja dėl prieinamumo, estetikos – sukurti tai, kas yra nesenstanti“. baltas. Aš einu į parduotuves dvidešimt keturiose šalyse, susitinku su savo klientais ir gaunu daug laiškų: apie keturiasdešimt procentų vyrų ir šešiasdešimt procentų moterų, nuo močiučių iki jaunų modelių. Mano mergina mano, kad jie yra geri, bet ji nenešioja. Ir aš padariau jai vieną – turiu vieną skambutį Blanche kad aš jai padariau. Ji nešiojo tris savaites. Ji labai konkreti... ji nenešioja jokių kvepalų. Vis dėlto manau, kad turiu gerą idėją, kaip ją paversti. Tačiau iš tikrųjų nėra vieno konkretaus kvapo, kurį užuodžius ant moters galvočiau: „Tai tikrai seksualu“. Man tai labai susiję su charakteriu. Man patinka, kai moterys dėvi daug kvepalų. Arba stiprūs kvepalai. Aš nelabai domiuosi, kai tai diskretiška. Taigi, kaip ir su drabužiais, jei kas nors juos gerai dėvi, tai savaime tampa gražu. Tą jaučiu ir su kvepalais. Žmonės visada manęs klausia: „Ką turėčiau vilkėti?“ Iš tikrųjų svarbu rasti tai, kas jums patogu, ką galėtumėte dėvėti su tam tikru pasitikėjimu. Taigi aš manau, kad tai kad ; į būdu jūs jį nešiojate, priešingai tu dėvi. Vaikinai tiesiog turi dėvėti kvepalus. [Juokiasi] Vaikinai yra labai spontaniški; jie retai sėdi ir galvoja apie dalykus, todėl kvapas jiems yra vienas sluoksnis. Per Byredo vaikinus tikrai sudominau – pagalvoti apie tai, kas tai yra, kodėl jie nešioja ir kaip tai verčia juos jaustis. Manau, kad ten irgi vyksta evoliucija. Tačiau šiuo metu merginos yra gerokai priekyje. Vaikinai tiesiog dėvi bet ką. Pavyzdžiui: „Šiandien turiu apsiauti batus, nes išeinu; Aš taip pat turiu įdėti kvepalų.“ Tai labai funkcionalu. Jiems nerūpi, ką apsirengia tiek, kiek turėtų. Bet manau, kad jie tai supranta, kai mato šį didelį, tiesų vyrą redakcijose su tatuiruotėmis. [Juokiasi] Dėl to tai kažkaip tinka platesniam vyrų ratui ir nebūtinai tik vaikinams, kurie tikrai domisi grožiu ar kvapais.

Mano pirmoji parduotuvė buvo Colette Paryžiuje aš tiesiog jiems paskambinau, skambinau Guillaume'ui, spaudos vadovui; mes turime bendrą draugą. Tada jis atidavė keletą daiktų Sarai [Lerfel], ir jie sakė: „Norėtume parduoti“, o aš pasakiau: „Šaunu!“ ir pradėjome dirbti kartu. Ir tada aš tiesiog rinkčiausi parduotuves, kuriose, maniau, žmonės gauna tai, ką darau. Barneys [Niujorkas] yra vienas didžiausių mano klientų. Buvau šiek tiek nervingas, kai Markas [Lee] ir komanda atvyko į „Barneys“, bet jie visiškai susitvarkė, geriau nei bet kas anksčiau Barneys. Tai buvo labai organiška. Mes turėjome šias labai ilgas diskusijas apie tai, ką aš darau ir kur tai vyksta. Taigi tai buvo neįtikėtina. Sakyčiau, dėl jų apsistojau tik su „Barneys“ JAV. Manau, kad mes esame antri pagal dydį kvapų pardavėjai. O atskirą parduotuvę Stokholme atidarėme prieš pusantrų metų. Tai suteikė man galimybę grįžti į projektavimą. Man buvo įdomu tai, kad galėjau sukurti aplinką, kuri būtų visiškai kitokia nei šiandien pirkti kvapai. Dėl kokybės, kurią pasirinkau gaminti, šių kvepalų kainos tapo gana didelės, todėl jaučiau, kad reikia šviesti žmones apie tai, kuo gaminys skiriasi. Taigi parduotuvės veikia tikrai įdomiai. Visada sėdi žmonės; tai vieta, kur žmonės gali eiti ir tikrai mokytis. Taip pat ketinama atidaryti parduotuves Niujorke, Paryžiuje ir Londone. Taigi aš žiūriu į erdves. Manau, Paryžius būtų pirmas, nes tai turbūt lengviausia dėl artumo.

Bet šiuo metu esu geroje vietoje. Turiu ką tik pasirodžiusį naują kvapą, Septynios šydos . Man labai patinka idėja sukurti kvepalus kaip šydą, saugumo prasme ir tą jausmą, kai kažkuo prisidengiate. Yra tokia biblinė nuoroda, kurią prisiminiau iš katalikiškos mokyklos, „Salamo septynių šydų šokis“, kuri, mano manymu, buvo labai ekstremalus gundymo pasakojimas. Ji šoka, nusiima šiuos septynis šydus ir jai suteikiama šio vyro galva lėkštėje. Taigi tai kaip seksas, viliojimas ir mirtis. Tai aštri vanilė; jo viršutinėje natoje netgi yra morkų. Šie kelioninio dydžio kvepalai bus išleisti gruodžio pradžioje – tai bus visi mano sukurti kelioninio dydžio kvepalai. Stengiuosi nediskriminuoti. Taip pat šie piniginės dėklai bus Barneys prieš Kalėdas; jie buvo kuriami ilgą laiką. Odą gavau iš skirtingų raugyklų: vienos iš odos mugės Bolonijoje; įdegis iš vietos, kurioje tiekiamos „Louis Vuitton“ rankenos – laikui bėgant jis gana tamsėja. Turėjau mintį, kad jis yra apvalus, nes tokia geometrinė forma, kurią apdorojame, bet viena pusė plokščia, kad nenuslystų nuo stalo. Ir mes turėsime parafavimo paslaugą parduotuvėje Švedijoje.

Sunku atsakyti į klausimą: „Kur tu save matai po penkerių metų, jei jaučiu, kad pasiekiu tiek, kad nepriklausomybė mane riboja, galiu apsvarstyti galimybę jį parduoti, bet kol kas mes augame neįtikėtinu tempu, esame pelningi ir tai smagu. Su manimi dirba apie dvylika žmonių, kurių niekada neįsivaizdavau, kad tai įvyks po milijono metų. Tai šiek tiek kelionė. Tačiau sunkiai matau save žaidžiantį krepšinį, nors tai dariau penkiolika metų. Tai buvo mano gyvenimas nuo pradinės mokyklos, vidurinės mokyklos ir koledžo. Taigi aš visada esu tarsi pašalintas. Niekada nematau savęs tame vaidmenyje; Aš visada keistai žiūriu į išorę, kas vyksta.

Back to top